企业官网设计怎么做？有什么要点？（一）

录入编辑： | 发布时间：2022-09-07

一、首屏大图吸引视线首屏大图占据了官网宝贵的第一屏，它决定了访客对官网的第一印象。首屏大图辅助产品Slogan来有效传达产品价值，同时还会影响到官网整体的气质。 1.实景照片营造场景氛围用客户使用产品的场景照来说明产品给他们工作带来的益处，增加说服力。使用真实客户的肖像作为首屏大图，兼具客户案例的作用，使产品更有说服力。 2.隐喻表达产品价值经过设计处理之后的概念图，比真实照片的表现空间更大，可以通过一些隐喻的手法来传达产品价值。 Zendesk用形象的概念图来辅助传达产品的价值主张——We can lend a hand（我们可以伸出援手）。一些企业重塑品牌向更年轻更有活力的方向发展。插画的形式有利于塑造轻松时尚的品牌气质。 3.产品界面图简单直观简单直观的运用产品界面图作为首屏大图，让用户对产品使用过程有一种直观的体验，也是一种对于自己产品的设计很有自信的表现。云存储应用Box用产品界面和照片混搭的形式来表现“Work as One（齐心协力）”的产品理念： 4.视频是流行趋势用视频代替静态图出现在首屏成为近年来流行的一大趋势，比起静态图，动态视频更容易吸引目光。视频的内容可以是产品功能解说/客户案例讲述/企业文化传播等，视频的触发方式有自动播放/预加载/点击播放等。 Tips：首屏大图是官网的重中之重，既是营销的核心，同时也是页面布局和表现的核心。不同子产品页可以用不同的首屏大图，但是要注意尺寸和风格保持一致。二、明确传达产品价值当用户被首屏大图吸引住目光之后，想要进一步留住客户，就需要立即向他们传达产品的核心价值，让他明白购买你们的产品可以获得什么好处。 USP理论,其特点是需要向受众陈述产品的卖点，同时这个卖点需要是独特的、能够带来销量的。传达产品价值通常会有以下三个途径：首屏标题、强化阐述和最后重申。 1.首屏标题首屏大标题是核心，简短明确的slogan是一个强有力的开场白。通常位于官网首屏显眼的位置，用大字体突出，同时可以用小字在旁边进行辅助说明。 2.强化阐述用来强化和丰富USP，让它看起来更有说服力。可以从正面出发列举产品功能、强调产品优势，也可以从侧面来印证，比如成功案例、资质证书等。 3.最后重申当访客浏览了长篇的强化阐述，浏览到页面底部时，最后再重申一下USP，首尾呼应。 4.清晰直白的功能陈述 Xero是一款为小型企业提供会计服务的应用，他们用一句话清晰传达了Xero的功能价值与目标用户。 5.抓住用户痛点，唤起情感共鸣从反面切入描述痛点，例如“工作不用那么麻烦，用xxx你可以…”，然后引出产品可以解决这些痛点，引发共鸣。 Tips：规划USP时要站在客户角度，强调你的产品能为他们带来什么好处。不要怕首屏标题太短讲不清功能，旁边小字的作用就是补充说明，同时丰富排版。

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